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Facebook借游戏微交易发展

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据国外媒体报道，社交网站Facebook正在开发支付系统，当玩家购买通过该支付系统购买游戏中的虚拟物品时，Facebook将会从中盈利。根据市场调研公司ThinkEquity的统计，美国社交游戏市场的规模在2012年将达到20亿美元。 　　Facebook平台营销主管伊森·比尔德(Eth

据国外媒体报道，社交网站Facebook正在开发支付系统，当玩家购买通过该支付系统购买游戏中的虚拟物品时，Facebook将会从中盈利。根据市场调研公司ThinkEquity的统计，美国社交游戏市场的规模在2012年将达到20亿美元。

　　Facebook平台营销主管伊森·比尔德(Ethan Beard)表示，“虚拟礼物和微交易(microtransaction)，特别是游戏内的虚拟礼物和微交易，能够成为一个巨大而兴旺的产业。两年之前，我们从来没有考虑过这些。”

　　Zynga和Playfish两家创办于2007年的创新企业，都向Facebook用户提供免费游戏，并通过所谓的微交易向用户出售虚拟礼物。他们让Facebook成为了全球最大的游戏门户，游戏玩家人数超过了1亿人。投资银行ThinkEquity分析师阿图尔·巴加(Atul Bagga)表示，由6名外部开发者测试的支付服务“Facebook点数”(Facebook credits)，能够成为Facebook网站的“主宰支付方式”。巴加预计，3年内Facebook与游戏相关的物品和服务交易将会达到10亿美元。

　　巴加对此解释说，“如果用户购买《黑手党战争》(Mafia Wars)的点数，就只能在这款游戏中使用。但如果购买Facebook的点数，就能够在所有Facebook的游戏中使用。” 

　    营收上涨

　　巴加表示，Facebook能够通过支付系统赚多少钱，取决于该系统的结构。eBay旗下的网络支付系统贝宝(PayPal)，当前为每笔微支付收取5.5%的手续费。假设Facebook采用相同的比例，以及3年后Facebook的微支付总额将达到10亿美元，那么到2012年Facebook将会通过该项业务获得5500万美元的收益。

　　这一收入将达到目前Facebook营收的10%以上。Facebook董事会董事马克·安德森此前曾表示，已在今年第二季度实现盈利的Facebook，预计今年的营收将会超过5亿美元。Facebook当前正在寻找扩大Facebook点数使用范围的途径。Facebook用户已能够使用Facebook点数为好友购买虚拟礼物。该公司在本周表示，用户将能够利用Facebook点数购买音乐。

　　巴加说，“购买虚拟礼物属于无准备的购买，如果整个支付系统变得完美无缺，它将会成为巨大的增长推动力。”

　　Zynga和Playfish

　　截至目前，Facebook外部游戏开发者赚取了大部分的钱。正在旗下一款游戏中测试Facebook点数的Zynga，主要靠出售虚拟礼物和装备获取收益。该公司预计今年的营收将会超过1亿美元。